来源:中研网
我国家用豆浆机市场日益饱和,需求增速放缓,企业之间竞争日益激烈;同时,我国居民消费观念不断进步,对多功能、性能优、智能化的小家电产品更为青睐。在此趋势下,我国家用豆浆机行业调整产品结构,向多功能化、智能化发展成为必然。未来,随着我国家用豆浆机市场更新需求增加,拥有良好研发创新能力的企业仍具有一定发展空间,创新能力弱的企业将逐步被淘汰出局。
豆浆机产品功能滞后,难以跟上年轻消费者需求步伐,必定在年轻消费者人群中难以引起共鸣。豆浆机打豆浆不仅步骤复杂,在打完豆浆之后的清洗工作也成为广大用户使用诟病,影响了用户体验,自然难以迎来市场爆发期。
2023年中国豆浆机行业投资风险分析
(资料图片)
智能家电一直是智能家居后装硬件的重要组成部分,未来智能家居将更多接入小家电产品,形成智能生活生态,带动智能小家电行业的扩大。在智能家电利好的情况下,九阳或许只有发挥已有的品牌优势,促进产业链之间的务实合作,抓住制造业转型升级,打造智能化,多元化,坚持创新驱动、融合赋能,才能突破目前的困局。
随着对健康的重视逐渐加强,为了干净卫生,很多家庭纷纷选择自制豆浆,从而拉动家用微电脑全自动豆浆机市场。豆浆具有极高的营养价值,是一种非常理想的健康食品。据专家介绍,在豆浆里含有多种优质蛋白、多种维生素、多种人体必须的氨基酸和多种微量元素等。无论成年人、老年人和儿童,只要坚持饮用,对于提高体质、免疫力、预防和治疗病症,都大有益处。春秋饮豆浆,滋阴润燥,调和阴阳;夏饮豆浆,消热防暑,生津解渴;冬饮豆浆,祛寒暖胃,滋养进补。
随着豆浆机产品进入大众视野,普及率相对较高,城市家庭已经普遍拥有豆浆机。而豆浆机并非生活必备的家电产品,导致产品更新换代的速度较慢,远远落后于其他小家电。此外,近年来不断有新的产品,如料理机、破壁榨汁机等小家电产品现身市场,功能更加齐全,囊括了豆浆机的功能,也让原始豆浆机面临着被替代的风险。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国豆浆机行业供需趋势及投资风险研究报告》显示:
豆浆机,采用微电脑控制,实现预热、打浆、煮浆和延时熬煮过程全自动化,特别是由于增设了“文火熬煮”处理程序,使豆浆营养更加丰富,口感更加香泽。豆浆机按照容量大小可以分为小于1.2L、1.2L-1.3L、1.3L-1.5L与大于等于1.5L四个类别,其中小于1.2L的豆浆机占据大头,拥有73%的市场份额。现磨豆浆机又称商业豆浆机有安全可靠、高效节能、占地面积小、操作简单、高档次等特点,制作过程全自动化控制一,更可制作绿豆豆浆、五谷豆浆、蛋白鲜蔬及绿豆花生、核桃、百合、红枣等多种花色健康时尚饮品,非常适合中高档宾馆、餐饮酒店、饮品店、政府机关餐厅、企业餐厅、军队餐厅、学校、幼儿园等单位使用。
在豆浆机增长乏力的情况下,九阳找来了直播健身出圈的刘畊宏作为九阳豆浆的代言人。作为坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶流”,据说在其5月官宣代言后,线上的豆浆便抢购一空。但据发布的财报上看,大流量明星代言给九阳品牌带来的撬动目前依然很有限。从九阳公布的半年报上看,2022年上半年,九阳营收47.10亿,同比下降0.72%;扣除非母净利润2.99亿,同比下降23.28%。其中“顶流”明星代言第二季度公司实现营业收入23.82亿元,同比下降4.76%,实现归母净利润1.80亿元,同比下降33.60%,九阳的形式依然不容乐观。虽然环比去年同期营收和净利润分别上涨了2.23%和8.43%,但九阳股份或出于疫情扰动等多方面问题,公司收入承压,整体依然呈现营收净利双降的情势。
从目前市场调查反馈的情况来看,最具市场价值的主流消费群体是80后、90后,这部分人群多生活在城市中,工作压力大,生活节奏快,而豆浆机从制浆到清洗都需要花费一定的时间和精力,从而难以跟上年轻消费者的生活节奏步伐。所以,豆浆机厂商仍需加快使用便捷性的技术革新,满足消费者需求。
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